爆发式增长的茶饮市场,高频次创新是茶饮品牌匹配消费新需求、开拓受众圈层的重要技能。近日,书亦烧仙草再次展现了惊人的?产品迭代速度?——继40天内连推8款应季果茶爆品、一片皱叶甘蓝开创“甘蓝2.0”时代后,首次以串枝红杏这一?特色水果为基,?打造“大漠杏子红”系列,为消费者带来全新味觉体验,并有望在夏秋之交掀起茶饮界创新浪潮。

“夏吃酸,病不沾”

“夏吃酸,病不沾”这句俗语的背后,是生津止渴的饮食智慧,也是解暑润燥的生活哲学。

书亦烧仙草的产品研发团队深谙?风味创新?之道,精准挖掘红杏“初尝微酸,回味清甜”的特性和食酸人群的多元茶饮需求,并通过保留杏子果肉放大口味层次感。主力新品大漠杏子红酸奶昔在果肉的加持下,口感更为醇厚;大漠杏子红(果茶款)则融合了绿茶茶底的清香,整体风味与果香相得益彰。新品首日销量超10W杯,成为广大消费者的盛夏解暑“利器”。

浓颜调性碰撞杏红美学

为了进一步撬动年轻群体的茶饮需求,书亦烧仙草沿用与热门体育运动员吴艳妮的合作策略,特邀有“敦煌小仙女”之称的新疆籍女演员哈妮克孜担任新品代言人,通过其深邃五官与灵动气质,将西域风情与现代茶饮巧妙融合,诠释“大漠杏子红”系列中如大漠落日般绚丽的色彩美学,强化了品牌文化感知度。

这种?文化共鸣?的营销策略通过代言人“浓颜系”特质与产品“高饱和度”视觉的强关联,也进一步塑造了“喝大漠杏子红=体验异域风情”的消费认知。

快消时代的“爆品矩阵”

从撞奶系列的技术积淀到杏子新品的破圈尝试,书亦烧仙草始终站在茶饮创新的最前沿。“大漠杏子红”不仅是品牌产品多元化的又一力作,也意味着中国新茶饮深挖“风味”的新阶段——当常见水果的组合潜力被充分开发后,像杏子这样具有地域特色的小众原料,正成为品牌创造差异化的新突破口。

目前,书亦烧仙草正坚持每月3-4款的上新节奏,通过健康化+年轻化的组合拳持续刺激市场的消费神经。从年初的阿胶新品到7月的皱叶甘蓝系列,再到如今的“大漠杏子红”,书亦正逐步构建起覆盖全年的产品矩阵,持续开拓?增量市场?。

“大漠杏子红”这抹杏红不仅是杯中“风景”,也是书亦烧仙草写给消费者的“立秋来信”——关于创新,关于美味,关于永不设限的味觉探索。